现代奥运会，已不仅是运动员个人之间能力与毅力的竞争，更是各大运动品牌竞相发布最新运动科技的绝佳机会。而运动员与运动品牌之间，更有天然的联系，运动品牌为运动员提供量身定制的科技装备，而新的科技装备通过运动员在赛场内外的身体力行，吸引大众的眼球，推广到大众市场上。赛场上运动员和运动品牌的关系，就像时尚名利场中明星名媛和设计师的关系，而奥运就如时装界的高级定制秀，决定着体育运动的时尚发展方向。

　　Nike这次与在北京参赛的22个中国参赛运动协会紧密合作，与中国奥委会及运动员一起设计完成一系列度身定制的比赛装备，这些产品不仅极其轻质，极具创新性能，同时还将彰显中国代表团的全新风貌，尤其是运用中国传统元素的图案设计，真正体现了“北京——中国”的意义。

　　这些产品中，包含采用了创新轻质Flywire技术纤维和Lunarlite泡绵缓震的运动鞋，和利用回收涤纶制作而成的Nike Swift功能性运动服等产品。从BMX小轮车到田径等各项运动，包括刘翔、易建联在内的中国运动员都是Nike的合作对象，一起打造出非同寻常的竞赛装备。同样，刘翔和易建联的“战衣战靴”所运用的运动科技，普通消费者也能在Nike零售店铺里可以买到。

　　作为奥运会的全球合作伙伴，adidas与奥运的渊源一直可以追溯至1928年。品牌缔造者阿迪·达斯勒先生已开始为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员手工定制钉鞋与鞋具。80多年来，奥运历史上的传奇时刻，通常都能见到adidas的印记。

　　北京奥运期间，adidas为28项奥运竞赛项目中的27个提供专业运动装备，而且特别专为北京奥运会打造了全系列零售产品，消费者在零售店铺里就可以买到奥运运动员专用的竞赛装备，这在以前是从来没有过的。

　　这次北京奥运会，adidas提供了50万件服装给3000名运动员和无以数计的工作人员，其中，中国女子排球选手杨昊、冯坤、赵蕊蕊、周苏红等中国运动员都是adidas专门度身定做的对象。

　　作为专业品牌，adidas奥运装技术成分颇高，其鲨鱼装的核心技术TECHFIT POWERWEB(聚能天网)、帮助运动员在炎热夏天始终保持干爽舒适的CLIMACOOL服装和足具技术、将立体剪裁和3D设计融入运动服的FORMOTION技术，都能帮助奥运选手挑战，在一定程度上突破自身极限。

　　一些设计颇有出处，如部分鞋类产品搭配的ClimaCool技术单层网眼的设计灵感来自于中国国家体育馆鸟巢设计的布局。